Conceitos
Capital linguístico: falar do jeito que o mercado reconhece
Bourdieu mostrou que nem toda fala vale o mesmo em todo lugar. A consequência incômoda disso para quem trabalha com comunicação.
ConceitosCapital social e capital cultural: a diferença
Dois conceitos de Bourdieu que se confundem com frequência, e o lugar que o Capital Comunicacional ocupa entre eles.
ConceitosCapitalismo comunicativo e capital comunicacional
A crítica de Jodi Dean ao excesso de mensagens e o que ela tem a dizer sobre um conceito que trata comunicação como ativo.
ConceitosCapital Comunicacional é oratória?
Não. Oratória é uma competência de produção; o capital é o resultado acumulado na percepção dos outros. A confusão custa caro.
ConceitosCompetência percebida: por que ser bom não basta
Competência e competência percebida são coisas diferentes, e o mercado paga pela segunda. O que a pesquisa mostra sobre como esse julgamento se forma.
ConceitosValor percebido de um profissional: como ele se forma
Valor percebido é um conceito de marketing aplicado a produtos. Aplicado a pessoas, ele explica por que dois profissionais equivalentes cobram preços diferentes.
ConceitosComo medir Capital Comunicacional
Medir comunicação é medir insumo. O que interessa é medir o que ela acumulou na percepção dos outros e quanto disso converte.
ConceitosQuem criou o termo capital comunicacional?
A expressão tem pelo menos três usos acadêmicos anteriores, com sentidos diferentes. O que se pode e o que não se pode reivindicar.