Pierre Bourdieu propôs que a posição de alguém na sociedade não depende só de dinheiro. Ele descreveu formas de capital que se acumulam, se transmitem e se convertem umas nas outras. Duas delas são confundidas o tempo todo.
Capital cultural
É o que a pessoa sabe e os títulos que atestam esse saber. Bourdieu o descreve em três estados: incorporado, isto é, disposições duráveis que exigem tempo de investimento pessoal; objetivado, os bens culturais; e institucionalizado, o diploma, que transforma competência em competência reconhecida e garantida.
É um capital que se constrói devagar e que não se transfere: ninguém aprende no seu lugar.
Capital social
É o conjunto de recursos ligados à posse de uma rede durável de relações. Não é a soma de conhecidos, é o acesso que essa rede dá. Uma indicação, uma porta que abre, uma informação que chega antes.
Diferente do cultural, ele pode ser mobilizado rapidamente e depende da manutenção do vínculo.
A confusão mais comum
Tratar rede como sinônimo de influência. Não é. Uma pessoa pode ter uma rede enorme e ser percebida como mediana dentro dela. Outra pode ter uma rede pequena e ser a primeira indicação de todos os que a compõem.
Essa diferença é exatamente o que o Capital Comunicacional mede: não quem você conhece, mas o que essas pessoas percebem do seu valor.
Onde o capital simbólico entra
Bourdieu chama de capital simbólico qualquer capital quando ele é percebido e reconhecido como legítimo. É o que torna o diploma respeitado, a rede prestigiosa, o patrimônio admirado. Sem reconhecimento, os outros capitais existem mas não produzem efeito social.
O capital comunicacional se relaciona com ele de um jeito específico: é uma das máquinas que o produzem. Reconhecimento não cai do céu, é construído em interações, e comunicação é o material dessas interações.
Um quadro para guardar
- Capital cultural: o que você sabe.
- Capital social: quem você conhece.
- Capital simbólico: o quanto isso é reconhecido como legítimo.
- Capital comunicacional: o poder que a percepção da sua comunicação acumulou, e que converte os três anteriores em resultado.
O desenvolvimento completo dessa comparação está no ensaio Capital Comunicacional e as formas de capital.