Antecedentes da expressão

Resumo

Nenhum desses usos coincide com a formulação apresentada neste site. Mas todos vieram antes, e precisam ser reconhecidos. A reivindicação de Heverson Barbosa é sobre a formulação, a arquitetura, a aplicação e o desenvolvimento próprios. Não é sobre a invenção das duas palavras.

Três acepções anteriores

1. Ativo da organização: Nando Malmelin (2007)

O pesquisador finlandês Nando Malmelin publicou em 2007 um modelo que trata a comunicação corporativa como ativo organizacional, dentro da pesquisa sobre capital intelectual. No modelo, o communication capital tem quatro componentes: jurídico, organizacional, humano e relacional. O objetivo é integrar a comunicação à estratégia do negócio.

Diferença: a unidade de análise é a organização, e o foco é a gestão da função de comunicação. O modelo não trata da competência individual nem da distância entre valor real e valor percebido.

2. Base da comunicação pública: Heloiza Matos e Guilherme Fráguas Nobre (2009 a 2013)

No Brasil, Heloiza Matos (USP) e Guilherme Fráguas Nobre apresentaram o conceito de capital comunicacional em 2009, no congresso Lusocom, e o desenvolveram em trabalhos sobre turismo, capital social e comunicação pública. Em artigo de 2013 na revista Organicom, os autores observam que o conceito é “difuso na literatura”, reúnem definições de diversos autores e descrevem o capital comunicacional como a base material e simbólica da comunicação mobilizada para gerar valor.

Diferença: o foco é cívico e coletivo: cidadania, deliberação e democracia, em diálogo com a tradição do capital social. O trabalho não trata de mercados, preço ou remuneração. Há, porém, um ponto de contato que merece registro: os autores associam o conceito à competência no uso de símbolos e mídias e ao valor na forma de reputação. É o antecedente mais próximo da formulação deste site.

3. Setor da indústria de mídia: Nildo Viana (2007 a 2020)

O sociólogo Nildo Viana (UFG) propôs o termo como alternativa marxista ao conceito de indústria cultural. Em sua obra, capital comunicacional designa o conjunto de empresas capitalistas que produzem comunicação e cultura como mercadoria: editoras, redes de televisão, rádios, gravadoras. O conceito foi aplicado por pesquisadores próximos a temas como histórias em quadrinhos, música, religião e a cobertura de movimentos sociais.

Diferença: é praticamente o sentido oposto. Em Viana, o termo é uma categoria crítica que nomeia um setor do capital. Não descreve um ativo de uma pessoa.

Outros usos

• Capital comunicacional socioambiental. Jane Márcia Mazzarino e colaboradores usaram a expressão em estudos sobre jornalismo e educomunicação ambiental publicados entre 2013 e 2018, a partir da Revista de Ciências Ambientais (DOI 10.18316/419).
• Communicative capital. Em inglês, a expressão aparece em sentidos vizinhos: como recurso construído na interação entre humanos e máquinas (Mathewson e colaboradores, 2023) e como integração a redes locais de comunicação, em estudos de saúde (Matsaganis e Wilkin, 2015).
• Usos recentes fora da academia. Em agosto de 2026, um artigo de opinião no Jornal Empresas & Negócios usou a expressão em sentido próximo ao deste site. O registro está na lista de referências.

Linha do tempo

O que distingue a formulação de Heverson Barbosa

Comparada aos usos anteriores, a formulação apresentada neste site tem cinco traços próprios.

1. Unidade de análise: começa pela pessoa, e só depois se estende à organização.
2. Definição pelo valor percebido: o capital é o valor percebido acumulado sobre uma competência real, e não a infraestrutura de comunicação nem um setor econômico.
3. Mecanismo de conversão: propõe um modelo de estágios, do valor de origem ao retorno, com reinvestimento.
4. Arquitetura: organiza o capital em quatro pilares e identifica os sabotadores que o reduzem.
5. Campo: insere o conceito num território mais amplo, a Economia da Comunicação.

Referências